Category: работа

Category was added automatically. Read all entries about "работа".

сфинкс

Как рождаются слоганы.

По просьбе yukkulent, о том как рождаются слоганы. Забавный вопрос. Мне кажется, слоганы не рождаются. По крайней мере большинство из них. Их, бедняг, вытуживают, выдавливают, или,того хуже, выскребают. 1. Есть некий набор правил "каким должен быть" и "каким не должен быть" порядочный жизнеспособный слоган. Ну, например, быть легко запоминающимся, не слишком длинным, быть понятным для большинства целевой аудитории, не слишком сложным лексически или грамматически, не быть двусмысленным, передавать основную идею позиционирования товара или рекламной кампании и прочее, и прочее. 2. Есть некий набор стереотипов - стилей и решений, использующихся в рекламе товаров данной категории. 3. Есть (если есть! не всем и не всегда везет получить эту информацию в явном виде) особенности товара, рекламная идея, некое представление о вкусах и предпочтениях потенциальных покупателей товара, и соответственно, аудитории рекламы, а также особые пожелания заказчика. Обычно "писатель слоганов" (в рекламных агенствах эта должность именуется "копирайтер" :) ), на основании п.3 выдавливает из себя сколько возможно много всяких словосочетаний, а потом вычеркивает из них - слишком банальные, слишком заумные, неблагозвучные, скабрезные, бессмысленные, уже использованные конкурентами, не отвечающие по стилю вкусам аудитории или формату изданий в которых реклама будет размещаться. Потом ту же операцию над оставшимся списком вариантов осуществляет начальство копирайтера или менеджер по работе с клиентом. Оставшийся короткий список по уму должен был бы проходить тестирование на представителях аудитории - понравятся/не понравятся, отражают ли идею товара и кампании или нет, запомнятся ли или нет и пр. Но чаще он направляется непосредственно клиенту. Те, в свою очередь собирают совещание и решают - нравится/не нравится. Мнения почти всегда сильно расходится, но обычно всегда находится человек, который может позволить себе заявление "мы подумали и я решил..." В лучшем случае человек этот говорит "мне нравится вот этот вариант!". И "этот вариант" идет в дело. В худшем случае этот человек говорит "пусть нам предложат еще варианты". И тот же копирайтер, не ведающий, что же не устроило заказчика в уже предложенных версиях, начинает вымучивать из себя новый набор. Далее по кругу. :) На n-ном круге, когда сроки размещения рекламы уже горят синим пламенем, окончательно окосевшие от просмотра множества вариантов агентство и заказчик иной раз утверждают для рекламы женских гигиенических прокладок слоган "Опережающие время". Но что было делать, если на пятой итерации все альтернативы были еще хуже, а время поджимало?! :)

сфинкс

(no subject)

Мы пили травяной чай в пять часов. Типа, файф-о-клок...

- ... что меня напрягает в этой третьей беременности, - продолжала она, - так это то, что за семь почти месяцев не было ни дня, чтобы я чувствовала себя здоровой. Меня не тошнит только когда я пью кока-колу. Но нельзя же пить колу без остановки... Не то, чтобы я жаловалась, но это слегка достало...

Чай в чашке кончился. Она с сожалением взглянула в пустую чашку, решительно поставила ее на блюдце и расправила радостной расцветки весенний шарфик на офисном пиджаке.

- И, вообще, кто бы знал, как же я не люблю работать в свой день рождения!, - завершила она минорную тему.

Она понянулась в кресле и тут же энергично призывно замахала через стеклянную стенку кабинета сотруднице, поднимающейся по лестнице, заманивая ее в свой кабинет для обсуждения какого-то вопроса.

Файф-о-клок и десять минут легкого трепа позади. Моя подруга, мой босс, бессменный директор и совладелец нашей компании, мать двоих (пока что) детей, любимая жена своего мужа, владелица двух домов и хозяйка двух собак опять "в полной боевой выкладке".

Н., я искренне восхищаюсь тобой! Ты вдохновляешь меня на подвиги в борьбе с собственной ленью! :-)